水是生命之源、健康之本。水是人類及動植物賴以生存的基礎，沒有水就沒有生命。人體中60%左右是水份，人類的文明一直與水息息相關。水自古就是我們這個藍色星球的象征，陸地上的生命也是來自海洋生物的進化。    

人體的新陳代謝、營養輸送、食物的消化、體溫的調節、廢物的排除、體液的循環、器官的潤滑都離不開水。水與人的衰老、免疫、壽命都有最直接的聯系。所以，水質好壞決定健康，水與生命不可分離。

然而今天，水污染的現狀卻令人觸目驚心。我國城鎮自來水的水質現狀又如何呢？目前，我國的自來水還在沿用20年前較低的水質標（GB5749-85），即使是達標水，因為送水管網的老化，水質也會被"二次污染"，飲用水還遠未達到某些發達國家自來水可被直接飲用的標準。隨著生活水平的提高，人們對用水健康的要求越來越迫切，人們紛紛尋找用水的最佳解決方案。正因為如此，這種需求創造了我們國民經濟中最龐大最具有持久增長空間與增長速度的經濟形態，可以說，凈水市場的增長速度是和收入增長、人口增長相一致的，也為直飲水機成為凈水市場的換代產品奠定了堅實的基礎。

直飲水項目有著其它項目難以企及的項目優勢：

首先，自來水的深度凈化屬于環保健康產業。在風靡全球的《財富第五波》一本中，著名經濟學家皮爾茨博士說：在21世紀，健康產業是最具投資價值的產業。因為人類面臨嚴重飲食失衡，污染加劇，壓力增大的局面，環境正在遭受破壞，健康正在受到威脅。人人都希望更健康、更年輕，預防勝于治療的概念已深入人心。水與人們的生活息息相關，有多少家庭就有多大的市場，直飲水機解決了千家萬戶的飲水問題。
其次，桶裝水在水市場上多年的優勢正在逐漸消失，其缺陷暴露無遺。由于需要買水、等水、扛水，以及在流通過程中又容易被二次污染，加上用途的局限性，促使人們都在迫切尋找新的換代產品。這種需求，孕育著一個龐大的直飲水機市場。
第三，經營直飲水機的另一個優勢就是高額的利潤。除了得利于特許加盟無中間環節的特點外，還與消費者購買心理密切相關，俗話說，健康無價，購買此類產品的消費群體一般重品質、輕價格。因此，要比經營其它行業更容易。
最后，我國的直飲水行業發展還處于初級階段，經過多年的市場培育，人們對直飲水機的認知度在不斷提高，市場需求巨大，但是定位準確的產品供給相對滯后。在發達國家，如美國、日本、以色列等，家庭直飲水機的普及率達50%以上，而中國的家庭直飲水機的普及率還不到5%；而在直飲水機基礎上升級的活性礦物質直飲水機則幾乎是空白。直飲水機必將成為繼彩電、冰箱、洗衣機等家電產品之后的又一個千家萬戶所必備的耐用消費品。

市場特點：
然而在目前，根據我國國民經濟發展的水平和質量來看，健康飲用水行業呈現以下鮮明的特征：
首先，消費基礎不斷擴大。隨著收入提高，越來越多的人具有購買直飲水機的消費能力和消費傾向，同時消費群呈現高收入、高層次、高學歷的發展趨勢，消費者的廣泛需求就是經營者的致富財源。 
第二，由于資訊傳播越來越發達，人們能從更多的渠道了解到水污染的現狀。這促使消費者迫切需要改變當前的飲水習慣，尋求健康飲用水的解決方案。 
第三、團購活躍也是該行業的一個重要特點?？紤]到水質、成本和方便性等顯著優勢，很多企事業單位、機關、學校愿意批量購買直飲水機，解決公共飲水問題。 
第四、人們對水需求的多元化，促使了直飲水機進入各個領域，包括美容、醫療、食品加工等。直飲水機獨特的優勢反過來能帶動其它相關產業的發展。
第五、國家對環保產業的持續投入和政策傾斜，也為直飲水機市場的發展營造了一個良好的外部環境。

商機：
然而，直飲水機行業發展的狀況并不理想，人們對直飲水機的銷售渠道、市場形態還有許多模糊的認識?？瞻资袌?，先入為主，尤其是區域市場更是亟待開發。
商機一：隨著污染越來越嚴重，人們越來越關注飲水安全問題，由于傳統國營供水企業發展滯后，財力不足，很難在短時間內解決城鎮居民飲水污染問題。２００５年6月，建設部頒布了新的《城市供水水質標準》（ＣＪ／Ｔ２０６-２００５），但由于地方財政困難，除了少數地方外，大多數地區很難得到全面落實，最后只能留于形式，變成一紙空文。如此龐大的系統改造工程，僅靠國家投資是遠遠不夠的，必須吸納大量的民間資本，才能最終解決問題。由此決定了水處理市場的行業前景非常廣闊。
商機二：經過多年的直飲水機市場培育，市場發育趨于成熟，產品質量穩定，生產成本進一步降低，消費者對分質供水、直飲水認知度越來越高。這使直飲水機進入千家萬戶成為可能。